Le design est un outil d’innovation à part entière – Audrey Boba et Anselmo Panunzio, designers, ont choisi Saint-Étienne pour implanter leur agence de design industriel.
Le design industriel est devenu l’une des pièces maîtresses dans la chaîne de l’innovation. Saint-Étienne, seule ville française Créative Unesco Design, offre une place unique en France pour ce secteur.
L’histoire de BP Design résume bien le rôle particulier qu’occupe le design industriel à Saint-Étienne Métropole. Cette agence de 4 personnes a été créée à Saint-Étienne en 2011 par un italien, Anselmo Panunzio et son épouse, Audrey Boba. Ils travaillaient à Turin depuis longtemps, et s’ils ont jeté leur dévolu sur Saint-Étienne pour créer leur propre agence, ce n’est pas seulement parce qu’Audrey Boba est stéphanoise de naissance. « C’est avant tout parce que Saint-Étienne est un lieu où le design industriel est particulièrement favorisé et bénéficie d’une belle visibilité nationale et internationale », lance Audrey Boba. Le passé industriel du territoire stéphanois joue un rôle important. C’est la seule métropole française qui a été créditée du label « Ville Créative Design » par l’Unesco, aux côtés de Bilbao, Shanghaï, Détroit ou encore Montreal. Surtout, il y a la présence de l’Ecole Supérieure d’Art et Design de Saint-Étienne (ESADSE), dont la création remonte à 1803, offrant aux agences stéphanoises un vivier de jeunes diplômés. « Nous avons pris un élève en stage qui a été embauché », note Audrey Boba. L’ESADSE s’intègre dans un ensemble plus vaste, la Cité du Design, dont le rôle est de sensibiliser tous les publics (jeunes, professionnels, etc .) à l’importance du design, et notamment dans l’innovation industrielle. Sans oublier la Biennale Internationale Design Saint-Étienne, dont la 10ème édition a eu lieu en avril 2017, attirant 230 000 visiteurs. La 11ème édition aura lieu l’année prochaine du 21 mars au 22 avril 2019.
Un mode projet avec les entreprises industrielles
« Ce que nous essayons de faire avec nos clients, c’est de les convaincre que le design est un outil d’innovation et pas seulement de communication visuelle », ajoute la co-fondatrice de BP Design. Cette agence travaille en mode projet avec les entreprises, en intégrant la fonction d’usage et l’utilisateur final d’un produit dès les premières phases de conception. BP Design s’est d’ailleurs dotée d’une machine d’impression 3 D pour matérialiser en temps réel une création et ainsi, la tester auprès d’utilisateurs et apporter des améliorations par itérations successives. Cette approche, issue de l’expérience d’Anselmo Panunzio qui a notamment travaillé pour Fiat, a permis à l’agence de conquérir de nombreux clients dans la région et au-delà : filiales du groupe NEXTER (défense), des PME comme CLEXTRAL, EMSENS, de nombreuses entreprises du secteur médical et para-médical, comme Gibaud, la société italienne Norditalia, ELITechGroup ou Tornier-Wright.
L’apport de la Cité du Design, un centre de ressources unique en France
Plus généralement, les entreprises de tout type peuvent bénéficier des structures dédiées de la Cité du Design en matière d’accompagnement de projet ou de recherche. « Quand une entreprise veut développer une démarche d’intégration du design, nous lui proposons différentes prestations allant de la mise en relation, le diagnostic, la formation continue, jusqu’à la définition d’une politique globale de design », explique Gaël Perdriau, président de Saint-Étienne Métropole et de la Cité du Design. La clé d’entrée de ces prestations est à chaque fois le design par les usages, spécificité du territoire stéphanois. Par ailleurs, la Cité du Design a développé un département de recherche appliquée dans lequel interviennent une demi-douzaine de chercheurs, travaillant sur des projets co-construits avec l’entreprise, d’une durée allant de un à trois ans. Ce pôle, qui a travaillé avec quelques grandes sociétés comme PSA, Casino ou Chocolat Weiss, est spécialisé sur des thématiques sociétales (mutations du travail), les « smart cities » et les politiques urbaines, ou les nouvelles mobilités. Le pôle recherche est naturellement en lien permanent avec les chercheurs des trois laboratoires de l’ESADSE.
Source : Les Echos
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